چکیده مقاله : در این مقاله، سه ابزار و تکنیکی معرفی شده است که به کمپینهای ویدئومارکتینگ کمک می کند که ویدئوها را در معرض دید افراد بسیار بیشتری قرار دهد.
در این مقاله، سه ابزار و تکنیکی معرفی شده است که به برنامه های بازاریابی مولتی مدیامحور کمک می کند تا مدیریت و بهینه سازی ویدئومارکتینگ خود را برای تحقق عرضه و نمایش بیشتر با سهولت بیشتری انجام دهند.
۲۰۱۸ سال ویدئو پیش بینی شده بود، همین امر سبب شد تا ۱۷% افزایش استفاده از ویدئو نسبت به سال ۲۰۱۷ را شاهد باشیم.
گرچه بازاریابان فعال این حوزه، ریزشی در ROI ویدئومارکتینگ نسبت به سال گذشته را گزارش دادند. این گزارش ما را واداشت تا به دلایل و چرایی عواملی که سبب شده تا ویدئومارکتینگ آنطور که انتظار می رفت کارکرد نداشته باشد نگاهی بیاندازیم؛ سپس تصمیم گرفتیم تا ابزارها و تکنیکهایی برای ویدئومارکتینگ را پیشنهاد دهیم تا به فعالان این حوزه در برنامه ریزی، مدیریت و بهینه سازی ویدئوهای خود جهت کسب نتیجه ای بهتر از نظر میزان دسترسی یا reach کمک کند.
اما باید در نظر داشته باشید که همیشه ROI نمی تواند دلیل و توجیه ایجاد محتوای ویدئویی باشد. ویدئومارکتینگ می تواند برای ایجاد ترافیک وبسایت، افزایش آگاهی از برند، آموزش، اطلاع رسانی، فروش، افزایش تعامل مخاطب یا حتی سرگرم کردن آنها نیز استفاده شود.
دلایل عدم موفقیت ویدئومارکتینگ
دلایل زیادی وجود دارد که سبب می شود کمپینهای ویدئومارکتینگ با شکست مواجه شوند یا مطابق انتظار و پیش بینی ها نتوانند بازدهی مناسبی به دست آورند. اما دلایلی را که با پژوهشهای خود به آن رسیدیم در زیر برای شما بیان کرده ایم:
نداشتن هدف یا استراتژی مشخص
کیفیت پایین ویدئو
داستان/روایت نامنسجم
عدم جلب توجه کافی
عدم تمرکز بر پیام کلیدی یا فراخوانی به اقدام
عدم بهینه سازی جست و جو یا شناسایی کلمات کلیدی
محتوای غیر جذاب
طولانی بودن ویدئو
ابزارهای ویدئومارکتینگ
ممکن است متوجه شده باشید که در لیست بالا، بودجه گنجانده نشده است. هیچ گاه بودجه نمی تواند به عنوان یکی از دلایل اصلی شکست ویدئومارکتینگ در نظر گرفته شود. حتی با بدترین دوربین یا نداشتن بودجه تبلیغاتی نیز قادر خواهید بود ویدئوهای خلاقانه ای تولید کرده و از منابع رایگان موجود در سطح وب جهت دسترسی به افکتها، نرم افزارها و … استفاده کرده تا بتوانید به کمک آنها اهداف ویدئو مارکتینگ خود را محقق نمایید.
لذا به جای بیان مراحل گام به گام تولید یک ویدئو، در این مقاله ۴ ابزار و تکنیک رایگان و آنلاین ویدئو مارکتینگ را برای کمک به دسترسی بیشتر مردم به ویدئو ارائه کرده ایم. چرا که ویدئو برای دیده شدن هر چه بیشتر تهیه و منتشر می شود و اگر نتوانیم دسترسی مخاطب به ویدئو را از طریق موتورهای جست و جو، شبکه های اجتماعی و سایتهای اشتراک گذاری ویدئو تسهیل کنیم، عملاً مانع بزرگی برای موفقیت کمپین ویدئومارکتینگ خود ایجاد کرده ایم.
گوگل آنالیتیکس
آیا تا به حال کانال یوتیوب خود را به گوگل آنالیتیکس متصل کرده اید؟ همانطور که گوگل آنالیتیکس عملکرد وبسایت شما را رهگیری می کند می تواند عملکرد کانال یوتیوب شما را نیز رصد کرده و منابع ارجاع دهنده به کانال را شناسایی نماید.
با وجود اینکه یوتیوب، آنالیتیکس داخلی خود را دارد و به طور مستمر، در حال بهبود خدمات تحلیل داده و عملکرد آنالیتیکس خود می باشد اما شما می توانید بیش از این از داده های جمع آوری شده و اطلاعات تحلیلی آن در حساب گوگل آنالیتیکس خود بهره ببرید به گونه ای که کانال یوتیوب شما را همچون یک وبسایت مستقل شناسایی و تحلیل کند.
در ویدئوی زیر، آموزش نحوه اتصال کانال یوتیوب به گوگل آنالیتیکس ارائه شده است (البته این آموزش مربوط به UI قدیمی آنالیتیکس است):
Social Blade
سوشال بلید ابزاری فانتزی‌ست که برای برنامه ریزی ویدئوها، عناوین ویدئو، کلمات کلیدی ویدئو و … استفاده می شود.
همچنین تحلیلها و ایده هایی در مورد عملکرد کانال رقیبانتان، عملکرد ویدئو، کلمات کلیدی و حتی تخمین نتایج و دستاوردهای هر ویدئو را نیز در اختیار شما قرار می دهد.
شما می توانید پلاگین Social Blade را برای مرورگر گوگل کروم نصب کرده و به طور آنلاین، بینش ها و ایده هایی از ویدئوهایی که مشاهده می کنید را دریافت کنید.
ابزارهای ویدئومارکتینگ
زمانیکه پروژه بعدی ویدئویی خود و موضوع آن را انتخاب می کنید در ابتدا در آن موضوع، برترین ویدئوها را جست و جو نمایید، ویدئوی مربوطه را باز کرده و از داده های این پلاگین در مرورگر خود استفاده کنید تا بتوانید عنوانی بهتر، کلمات کلیدی و توصیف بهتری را طراحی کنید.
شما به زودی قادر خواهید بود دلایل عملکرد بهتر برخی ویدئوها را دریابید اگر تنها به داده هایی که در پشت هر ویدئو وجود داشته و از آن به عنوان الگو و ترند استفاده کنید.
ابزارهای ویدئومارکتینگ
Keyword Shitter
این سایت به شما اجازه می دهد که یک کلمه کلیدی را وارد کرده و سپس هر ترکیب مشاهده و ممکن آن را جست و جو کرده و به شما ارائه می دهد.
سپس می توانید تمام کیوردهای پیشنهادی را کپی کرده و از آن استفاده کنید یا آنکه با قابلیت negative keywords مطابق دلخواه خود، پیشنهادات را فیلتر کنید.
ضمناً بد نیست بدانید که علاوه بر قابلیت این سایت برای برچسب گذاری ویدئو، می تواند از آن برای انتخاب عناوین و حتی کپی رایت مقالات نیز استفاده کنید.
ابزارهای ویدئومارکتینگ
Keywords Everywhere
این ابزار عملکردی شبیه گوگل ادوردز دارد! با ورود به سایت آن تمام کیوردهای خود را در آن درج می کنید تا میزان محبوبیت هر کلمه کلیدی را با توجه به فرکانس جست و جو در کشوری که مد نظر شماست به شما ارائه می دهد.
این ابزار به شما کمک می کند تا دامنه کلمات کلیدی خود را کوچکتر کرده و کلماتی که با رقابت کمتری مواجه هستند اما می تواند به رتبه دهی محتوای شما بیشتر کمک کند را شناسایی کنید.
ابزارهای ویدئومارکتینگ
keyword everywhere برای مرورگر گوگل کروم و فایرفاکس عرضه شده است.زمانی که شما در گوگل جست و جو کنید سریعاً جست و جوهای مشابه توسط سایر کاربران را به شما نشان می دهد، پیشنهادات کلمات کلیدی دیگر و میانگین تعداد جست و جوی هر کلمه را در ماه و نیز جایگاه رقابتی هر کدام را نیز ارائه می دهد.
منبع: https://garshadma.com/category/online-advertising/4-video-marketing-tools-increase-reach/
